Advertorial yang ditulis dengan baik mampu menjelaskan latar belakang usaha, nilai yang ditawarkan, solusi yang diberikan, hingga dampaknya bagi konsumen, tanpa terasa menggurui atau memaksa pembaca untuk membeli.

Menurut Joko Yuwono dari Jateng Digital Community yang mengelola jaringan media online independen dan telah mempublikasikan ratusan artikel branding UMKM dari berbagai sektor, kekuatan advertorial terletak pada daya tahannya di mesin pencari.

"Artikel di media onine dapat bertahan bertahun-tahun dan terus mendatangkan calon pelanggan secara permanen," katanya.

Hal ini berbeda dengan iklan konvensional yang hanya aktif selama masa tayang. Setelah anggaran berhenti, eksposur pun ikut menghilang. Sementara artikel advertorial yang SEO-friendly justru semakin kuat seiring waktu.

Dari sisi biaya, banyak UMKM mengira tampil di media online selalu mahal. Padahal, terdapat perbedaan signifikan antara media arus utama (mainstream) nasional dan media online independen yang fokus pada kekuatan SEO.

Media arus utama (mainstream) umumnya menawarkan eksposur besar dalam waktu singkat dengan biaya puluhan juta rupiah. Sementara media online berbasis SEO menawarkan biaya yang lebih rasional dengan manfaat jangka panjang berupa visibilitas di Google.